ร้านก๋วยเตี๋ยว

มีร้านก๋วยเตี๋ยวตั้งอยู่บริเวณหน้าวัด มีคนเข้าร้านประจำ และ ผมก้ไปซื้อกินทุกวัน เวลาเที่ยง
ร้านนี้เป็นร้านที่ผมชอบบกินมาก และแม่ผมเป็นเพื่อนกับเจ้าของร้าน มีเส้นเล็ก เส้นใหญ่ เส้นน้อย เส้นหมี่
หมี่เหลือง และ มีพัดไทย พัดไทยเป็นอาหารที่ผมมากินประจำ มันอร่อยสำหรับผมที่สุด
ผมชอบสั่งอาหาร คือ เส้นเล็กน้ำตกหมูสับใส่ผักนิดๆ และ พัดไทย อาหารโปรดของผมในร้านนี้
ผมเป็นลูกค้าพิเศษ สั่ง 30 บาทจะได้เพิ่มเป็น 35 บาท พิเศษหมู บ้านผมอยู่ห่างไม่ไกลจากร้านก๋วยเตี๋ยว ห่างกันประมาณ 80-90 เมตร เพราะบ้านผมอยู่ข้างๆกับร้านก๋วยเตี๋ยว เจ้าของร้านนเป็นคนใจดีและเป็นคนมีน้ำใจ แต่เจ้าของร้านไม่ได้ทำร้านก๋วยเตี๋ยวอย่าง เดี๋ยวนี้ สามีเค้าทำร้านซ่อมรถ
เฉพาะรถใหญ่ และจะมีหลานเจ้าของร้านเป็นเพื่อนของผม เวลาผมเพื่อนผมมาผมก้จะไปกินก๋วยเตี๋ยวด้วยและผมก้จะไปเล่นกับเพื่อนผมด้วย และเวลามีงานที่วัดหรือกิจกรรมประเพณี เจ้าของร้านนี้จะทำขนมหวานไปเอาให้ที่วัดและมีอีกหลายๆท่านที่ทำให้วัดเหมือนๆกัน

บริษัทวิจัยตลาด แอดวานซ์ รีเสิร์ซ แอนด์ คอนซัลแตนท์ รับทำวิจัยตลาด ทีมวิจัย มีประสบการณ์ เก็บข้อมูล กลั่นกรอง คัดสรรค์ กลุ่มเป้าหมาย เพื่อให้ได้ผล วิจัยตลาด ที่แม่นยำ นำไปใช้วางแผน กลยุทธ์การตลาด ได้ตรงตามวัตถุประสงค์ของ การวิจัยตลาด

ชาวนา

ตอนเด็กๆ ผมอายุประมาณ 5-8 ขวบ และผมมีพี่อายุห่างกัน 1 ขวบ ตอนนั้นพ่อและตาผมสูบน้ำออกจากบ่อ และผมกับพี่ ไปช่วยกันจับปลา จะเอามาขายหรือให้แม่เอามาทำเป็นปลาแดดเดียว กิน แต่ก้ไม่ใช่ ผม พี่ พ่อ ตา ที่จะมาจับปลา มีญาติทางบ้านมาช่วยจับด้วย สูบน้ำออก เวลา 08.00 สูบน้ำออกเสร็จ 09.00 และก้เริ่มกันจับปลาตั้งแต่ 09.30-17.30 ขณะจับปลา ผมและพี่ มีความสุขมาก สนุกสนานไปตามภาษาเด็ก
แต่พอจับปลาเสร็จผม พี่ พ่อ และตาก้อพากันกลับบ้านอาบน้ำล้างตัว

ตอนนั้นเวลา 18.00 ผมกับพี่พึ่งล้างตัวเสร็จ พ่อผมใช้ให้ผมไปขายปลากับพี่ แม่แยกส่วนขายกับส่วนกินไว้แล้ว    และผมกับพี่ก้ขายหมดดกลับบ้าน ถึงเวลาทานข้าววว ผมแหละครอบครัวก้ทานอย่างเอร็ดอร่อย

บริษัทวิจัยตลาด แอดวานซ์ รีเสิร์ซ แอนด์ คอนซัลแตนท์ รับทำวิจัยตลาด ทีมวิจัย มีประสบการณ์ เก็บข้อมูล กลั่นกรอง คัดสรรค์ กลุ่มเป้าหมาย เพื่อให้ได้ผล วิจัยตลาด ที่แม่นยำ นำไปใช้วางแผน กลยุทธ์การตลาด ได้ตรงตามวัตถุประสงค์ของ การวิจัยตลาด

กลับใจเมื่อยังไม่สาย-เด็กติดเกมส์

ผมมีคอมตอนอายุ 11 ปี ซื้อคอมมาได้ 6-7 วัน ผมเล่นเกม เล่นทุกวัน เล่นจนตัวเองติด พ่อแม่ใช้ไปซื้ออะไรก้ไม่ไป จนมาวันนึงแม่ผมมทำงานบ้านหนัก แม่ผมหน้ามืดด แม่ผมนั่งลงไปกับพื้น ตอนนั้นแม่ผมเรียกผมแต่เสียงไม่ดัง ผมได้ยิน และผมหันไป ครั้งแรกที่ผมเหนแม่ผมจะร้องไห้ ผมเลยวิ่งไปหาแม่ และพาแม่ไปนั่งที่หลังบ้าน ตอนนั้นผมมบอกแม่ว่าให้หายใจลึกๆ ล้ะผมก้ไปหายาดมมาให้แม่ รอให้แม่ทรงตัวได้ และผมก้ไปทอดไข่เจียวให้แม่กิน ผมไหว้ขอโทดแม่ แม่ผมตอบว่า “ไม่เป็นไรลูก ต่อไปอย่าทำอีกน้ะ” ตอนนั้นผมก้รุ้สึกผิด จนมาถึงวันนี้ผมก้ไม่เคยเล่นนนมาอีกเลย
บริษัทวิจัยตลาด แอดวานซ์ รีเสิร์ซ แอนด์ คอนซัลแตนท์ รับทำวิจัยตลาด ทีมวิจัย มีประสบการณ์ เก็บข้อมูล กลั่นกรอง คัดสรรค์ กลุ่มเป้าหมาย เพื่อให้ได้ผล วิจัยตลาด ที่แม่นยำ นำไปใช้วางแผน กลยุทธ์การตลาด ได้ตรงตามวัตถุประสงค์ของ การวิจัยตลาด

การวิจัยตลาด 4.0 โดยบริษัทวิจัยและตัวชี้วัดที่เกี่ยวข้องกับการประเมินผลการสื่อสารเชิงกลยุทธ์

องค์ประกอบ ขั้นตอนดำเนินงาน
แนวคิดการประเมิน –       กำหนดขอบเขต แนวทางการประเมิน

–       กำหนดตัวชี้วัด

–       สร้างเครื่องมือเก็บรวบรวมข้อมูล

–       วิเคราะห์ข้อมูล

–       ประเมินค่า

–       สร้างองค์ความรู้

–       เขียนรายงานและนำเสนอ

การวางแผนการสื่อสารเชิงกลยุทธ์ 1. วิเคราะห์สถานการณ์ และกลุ่มเป้าหมาย

2. กำหนดแนวทางกลยุทธ์

– กำหนดกลยุทธ์และวัตถุประสงค์

– กำหนดสาร สื่อหรือวิธีการสื่อสาร

– กำหนดงบประมาณ

3. เตรียมการสู่การปฏิบัติ

– เตรียมแผนสำรอง

– กำหนดวิธีการประเมินผลและตัวชี้วัด

กลยุทธ์การสื่อสาร –       การสื่อสารแบบมีส่วนร่วม

–       การสื่อสารแบบมีส่วนร่วมโดยใช้เครือข่าย

–       การสื่อสารทางการตลาด

–       การสื่อสารทางการตลาดแบบผสมผสาน/IMC

–       กลยุทธ์เลือกใช้และประเมินสื่อ

สื่อโฆษณา –  สื่อโฆษณาเคลื่อนที่ เช่น ป้ายสื่อสิ่งพิมพ์ ได้แก่ หนังสือพิมพ์ นิตยสาร และจุลสาร                                                        –  สื่อออนไลน์ ได้แก่ บล็อก vdo,  social media, facebook, twitter, youtube, line@ เป็นต้น
–  สื่ออิเล็กทรอนิกส์ ได้แก่ โทรทัศน์และวิทยุ
–  สื่อนอกอาคารสถานที่ ได้แก่ สื่อโฆษณากลางแจ้ง เช่น  แผ่นป้ายโปสเตอร์ ป้ายเขียน และป้ายจัดทำเป็นพิเศษ โฆษณาภายในตัวรถ ป้ายโฆษณานอกตัวรถ และป้ายโฆษณาที่สถานีชานชาลา และที่พักผู้โดยสารท่าอากาศยาน เป็นต้น
–  สื่อประกอบอื่น ๆ ได้แก่ สื่อโฆษณาในร้านค้า ณ แหล่งซื้อสื่อโฆษณาเจาะตรง สื่อสินค้าและบรรจุภัณฑ์ และสื่อเบ็ดเตล็ดอื่น ๆ
การประเมินผลการสื่อสาร –   การประเมินปัจจัยนำเข้า

–   การประเมินกระบวนการดำเนินงาน

–   การประเมินผลผลิต

–   การประเมินผลลัพธ์

วิจัยการตลาด, การวิจัยตลาด

นาฎรพี ทรายแก้ว
กรรมการผู้จัดการ บริษัท แอดวานซ์รีเสิร์ช แอนด์ คอนซัลแตนท์ จำกัด
โทร . 02 5097219, 0983098297

บริษัทวิจัยเพื่องานวิจัยตลาด 4.0: การวิเคราะห์และประเมินสื่อทางการตลาด

การทำการตลาดของสินค้าและบริการต่างๆ เมื่อมีการจัดทำแผนงานทางการตลาด และนำไปปฏิบัติใช้แล้วย่อมต้องการทราบถึงผลสัมฤทธิ์ของการดำเนินงานทั้งทางด้านสื่อและการตลาด แผนงานทุกชนิดที่ได้จัดทำขึ้นภายหลังจากได้นำไปปฏิบัติแล้วจำเป็นอย่างยิ่งที่จะต้องทำการประเมินผล เพื่อวัดผลการดำเนินงานนั้น แผนการใช้สื่อก็เช่นเดียวกันจำเป็นจะต้องประเมินผลเพื่อจะได้ทราบว่าวัตถุประสงค์ที่กำหนดไว้ และแผนกลยุทธ์ที่ได้พัฒนาขึ้น เพื่อการดำเนินงานเพื่อให้บรรลุวัตถุประสงค์ ดังกล่าวนั้น บรรลุผลสำเร็จที่มุ่งหวังไว้หรือไม่
การ วิจัยการตลาด โดย บริษัทวิจัยตลาด ด้านงานสื่อจึงเป็นการวิจัยที่สำคัญมากต่อส่วนงานการตลาด ในด้านที่จำเป็นต้องประเมินความสัมฤทธิ์ผลของสื่อต่างๆที่ได้ใช้งบประมาณไป การวิจัยในส่วนนี้ควรพิจารณาองค์ประกอบที่เกี่ยวข้องกับกระบวนการดำเนินงานทางการตลาดในด้านการวางแผนการตลาดสำหรับแผนงานสื่อสาร
ขั้นตอนที่สำคัญ คือ การกำหนดวัตถุประสงค์ทางการสื่อสาร (Communication Objectives) โดย วัตถุประสงค์ทางการสื่อสารมักถูกกำหนดอยู่ในแผนการสื่อสารการตลาด ฝ่ายการตลาดจะถ่ายทอดข้อความที่อยู่ในวัตถุประสงค์ทางการตลาดให้อยู่ในรูปวัตถุประสงค์ทางการสื่อสาร และ วัตถุประสงค์ทางการส่งเสริมการตลาด โดยบริษัทสามารถที่จะทำแผนการสื่อสารการตลาดได้ทั้งในระยะสั้น (ประมาณ 1 ปี) และในระยะยาว (ประมาณ 3 – 5 ปี) ลักษณะที่สำคัญของการกำหนดวัตถุประสงค์ของการสื่อสาร และเป็นองค์ประกอบสำคัญในการกำหนดตัวชี้วัด (Indicators) ทางการวิจัยได้แก่
1. ความชัดเจน และสามารถวัดผลได้ การกำหนดวัตถุประสงค์นั้นต้องมีความชัดเจนที่ต้องการจะสื่อไปยังกลุ่มเป้าหมาย นอกจากนี้ต้องมีความเฉพาะเจาะจงถึงความต้องการสื่อให้กลุ่มลูกค้าเป้าหมายรับรู้ อีกทั้งง่ายต่อการดำเนินงานในส่วนงาน Creative ในการผลิตสื่อที่สามารถสื่อข้อความดังกล่าวไปยังกลุ่ม เป้าหมายได้อย่างถูกต้อง
2. สามารถระบุกลุ่มเป้าหมายได้อย่างชัดเจน
3. ความสามารถในการ Benchmark และการประเมินผลการเปลี่ยนแปลงงานบริการ
4. การกำหนดกรอบระยะเวลาในการดำเนินงานที่แน่นอน

วิจัยการตลาด, การวิจัยตลาด

นาฎรพี ทรายแก้ว
กรรมการผู้จัดการ บริษัท แอดวานซ์รีเสิร์ช แอนด์ คอนซัลแตนท์ จำกัด
โทร . 02 5097219, 0983098297

บริษัทวิจัยเพื่องานวิจัยตลาด 4.0: การวิเคราะห์ความเป็นไปได้

การวิเคราะห์ความเป็นไปได้ของโครงการต่างๆในส่วนที่บริษัทวิจัยการตลาดรับผิดชอบ ส่วนใหญ่จะประกอบด้วย 2 ส่วน คือ การวิเคราะห์ความเป็นไปได้ในทัศนะของผู้บริโภค และการวิเคราะห์ความเป็นไปได้ทางการเงิน โดยในภาพรวมของการดำเนินงานวิจัยในส่วนการวิเคราะห์ความเป็นไปได้ในทัศนะของผู้บริโภค ควรเริ่มพิจารณาจาก การกำหนดวัตถุประสงค์การดำเนินงานโครงการ โดยควรระบุอยู่ในแผนงานบริการขององค์กร ซึ่งควรนำมาขยายให้เป็นประเด็นที่สามารถวัดผลสำเร็จได้ภายใต้เงื่อนไขของเรื่องระยะเวลาที่กำหนด ขั้นตอนต่อมา คือ การวิเคราะห์สถานการณ์ เป็นการวิเคราะห์ถึงองค์ประกอบและสถานการณ์ที่สำคัญในปัจจุบันของสินค้าหรือบริการ ซึ่งจะสอดคล้องกับวัตถุประสงค์ของโครงการ ตลอดจนวัตถุประสงโดยรวมขององค์กร ซึ่งข้อมูลที่จำเป็น ในขั้นตอนนี้มีดังต่อไปนี้
1. การประเมินเกี่ยวกับสถานะของสินค้าหรือบริการ โดยเน้นการศึกษาสินค้าหรือบริการในแง่ประโยชน์ที่ผู้บริโภคจะได้รับโดยตรง
2. การประเมินเกี่ยวกับผู้บริโภคหรือกลุ่มเป้าหมาย โดยจะต้องทำการศึกษาผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมายเพื่อให้สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างแท้จริง การศึกษาจะต้องศึกษาทั้งตัวแปรทางด้านลักษณะทางภูมิศาสตร์ ประชากรศาสตร์ จิตวิทยา รูปแบบการดำเนินชีวิต และจำนวนของกลุ่มเป้าหมาย พฤติกรรมการใช้บริการขององค์กรและคู่แข่งขัน รูปแบบการใช้สินค้าและแนวคิดที่มีต่อสินค้าขององค์กรและคู่แข่งขัน ซึ่งข้อมูลเหล่านี้จะเป็นประโยชน์ต่อการกำหนดวัตถุประสงค์และแนวทางในการสื่อสารอย่างมีประสิทธิภาพสูงสุด
3. การประเมินคู่แข่งขัน การทราบข้อมูลเกี่ยวกับคู่แข่งขันหรือผู้ให้บริการอื่นๆ ทั้งในด้านการดำเนินกลยุทธ์การตลาดและการสื่อสารจะทำให้มีโอกาสวางแผนให้บรรลุเป้าหมายได้มากขึ้น

วิจัยการตลาด, การวิจัยตลาด

นาฎรพี ทรายแก้ว
กรรมการผู้จัดการ บริษัท แอดวานซ์รีเสิร์ช แอนด์ คอนซัลแตนท์ จำกัด
โทร . 02 5097219, 0983098297

การวิจัยตลาดเพื่อการประเมินงานสื่อ โดยบริษัทวิจัย

สื่อแต่ละประเภทมีคุณลักษณะแตกต่างกัน มีข้อดีข้อเสียแตกต่าง การตัดสินใจเลือกใช้สื่อเพื่อให้มีประสิทธิภาพจำเป็นจะต้องพิจารณาถึงต้นทุนสื่อ ความสามารถในการสื่อสารและลักษณะของกลุ่มผู้รับกระบวนการวางแผนการใช้สื่ออย่างมีระบบ ประกอบด้วย 4 ขั้นตอน คือ การวิเคราะห์ และกำหนดกลุ่มเป้าหมาย เพื่อทราบว่ากลุ่มเป้าหมายคือใคร มีลักษณะอย่างไร การกำหนดวัตถุประสงค์ในการใช้สื่อ ซึ่งจะเกี่ยวข้องกับ 3 เรื่องสำคัญคือ การเข้าถึง ความถี่ในการเข้าถึง และความต่อเนื่อง การพัฒนากลยุทธ์การใช้สื่อ เป็นการกำหนดการวางแผนเชิงกลยุทธ์ สื่อสำคัญในยุคปัจจุบันกล่าวได้ว่าตอบโจทย์ต่างๆได้ดีและเหมาะสมกับยุคสมัย คือ สื่อออนไลน์ ดังตัวอย่างของกรอบแนวคิดในการประเมินสื่อต่อไปนี้

วิจัยการตลาด, การวิจัยตลาด

นาฎรพี ทรายแก้ว

กรรมการผู้จัดการ บริษัท แอดวานซ์รีเสิร์ช แอนด์ คอนซัลแตนท์ จำกัด

โทร . 02 5097219, 0983098297